サイトリンクとは、Google検索で企業名やサービス名などの固有名詞を検索した際に、1位に表示されるサイトのタイトル下にサブページへのリンクが複数表示される機能です。
サイトリンクが表示されると、検索結果ページの上部を大きく占有できるため、クリック率（CTR）が大幅に向上します。
しかし、サイトリンクはGoogleのアルゴリズムが自動的に選定するため、意図的にコントロールすることは難しいのが現実です。
※以下のような形でサイトリンク表示はされています。
※例）コンテンツウォーカーという名前のサイト表示結果
PCの表示画面
モバイルの表示画面
Googleの公式ヘルプ（Google検索セントラル）によると、サイトリンクはサイトの構造に基づいてアルゴリズムが自動的に分析・生成するものです。（参考：https://developers.google.com/search/docs/appearance/sitelinks ）
現在の公開されている記事のほぼ全てが「指名検索（ブランド検索）」という概念をセットで作成されています。
ロングテール「サイトリンク 指名検索」も拾える重要なセクションです。
この記事では、サイトリンクを表示させるための基本対策から、表示内容を最適化する具体的な方法、不要なページが表示された場合の対処法まで、実践的なノウハウを紹介します。
サイトリンクの重要性とメリット
サイトリンクの表示には検索エンジンの利用者とサイト運営者の双方にメリットがあります。
それぞれのメリットや重要性についてご紹介します。
検索ユーザーにとってのメリット
検索したユーザーにとって「少しでも早く検索ニーズを満たせるためのショートカット」の役割があります。
一度トップページにアクセスしてから情報を探さなくても、ダイレクトに対象ページにアクセスできるメリット。
サイトリンクはユーザビリティの良い機能です。
サイト運営者にとってのメリット
検索結果の「上位部分を占める割合」が増え、2位以下のサイトよりも遥かに目立ちます。
また複数のページが表示されるので検索結果を占有するような形でサイトへのクリック率も高まります。
サイトリンクと指名検索の関係
サイトリンクを理解するうえで欠かせないのが「指名検索」という概念です。
ここではサイトリンクと指名検索の関係について解説します。
指名検索（ブランド検索）とは
指名検索とは、企業名・サービス名・ブランド名・商品名などの固有名詞をキーワードにして検索することです。「ブランド検索」や「社名検索」と呼ばれることもあります。
たとえば「ユニクロ」「Amazon」「食べログ」のように、特定のサイトや企業を名前で直接検索する行為が指名検索にあたります。
指名検索をするユーザーは、すでにそのサービスや企業を知っていて、購入や申し込みなど具体的なアクションにつながりやすいという特徴があります。
そのため指名検索で検索結果の上位を確保し、さらにサイトリンクで複数のページを表示できれば、見込み客を逃さずサイトに誘導できます。
一般検索ではサイトリンクは表示されない
サイトリンクが表示されるのは、原則として指名検索（固有名詞での検索）のみです。
たとえば「SEO対策」「Web制作」「ダイエット方法」のような一般的なキーワードで検索しても、サイトリンクは表示されません。
これはGoogleが「このキーワードで検索するユーザーは特定のサイトを探している」と判断できる場合にのみ、サイトリンクを表示する仕組みになっているためです。
つまりサイトリンクを表示させるには、まず自社の固有名詞で検索されること（＝指名検索の獲得）が大前提になります。
サイトリンク検索ボックスとは
サイトリンクの一部として、検索結果にそのサイト専用の検索ボックス（検索窓）が表示されることがあります。これを「サイトリンク検索ボックス（Sitelinks Searchbox）」と呼びます。
たとえば「Amazon」や「価格.com」などの大手サイトを検索すると、サイトリンクと一緒に検索窓が表示され、その場でサイト内検索ができるようになっています。
ユーザーにとっては、一度サイトにアクセスしてから検索し直す手間が省けるため、非常に便利な機能です。
サイトリンク検索ボックスが表示される条件
サイトリンク検索ボックスもサイトリンクと同様に、Googleのアルゴリズムが自動的に表示を決定します。
基本的には以下の条件が必要です。
- まずサイトリンク自体が表示されていること
- サイト内にユーザーが利用できるサイト内検索機能があること
- Googleがそのサイトのサイト内検索を「ユーザーに有益」と判断すること
一般的な中小規模サイトで表示されるケースは多くありませんが、ECサイトや大規模メディアサイトを運営している場合は意識しておきましょう。
構造化データとの関係
サイトリンク検索ボックスに関するWebSite型の構造化データ（JSON-LD）を実装することで、検索ボックスの検索先を自社のサイト内検索システムに誘導することが可能です。
ただし注意点があります。
構造化データをマークアップしたからといって、サイトリンク検索ボックスが新たに表示されるわけではありません。
すでに表示されているサイトに対してのみ、検索先のカスタマイズが有効になります。
まだサイトリンク検索ボックスが表示されていないサイトは、まずサイトリンク自体の表示を目指すことが先決です。
サイトリンクが表示される3つの条件
アクセスアップや売上にも関わってくる部分です。
サイトリンクを表示させたい店舗や企業は実際に多いと思います。
ではサイトリンクが表示される基準について詳しく特徴を見ていきましょう。
条件①：検索結果で一定期間1位を維持している
基本的には一定期間、検索結果で1位表示されていることが条件です。
サイトリンクはほとんど1位のサイトのみ表示されます。
検索エンジンが一定期間、検索結果で1位になっている。
↓
検索エンジンから信頼性が高くなり一定の評価を受ける。
↓
サイトリンクが表示される。
という構図です。
ですので「グーグルにある程度、固有名詞が認知されているサイト」が対象になります。
条件②：固有名詞に一定の検索ボリュームがある
重要なポイントとしては、固有名詞検索で一定のトラフィックがあること。
まったく検索されないくらいの認知度の低い固有名詞では表示されません。
全く検索されない固有名詞ではなく、ある程度検索ボリュームがある事も条件です。
条件③：カテゴリページやグローバルメニューが選ばれやすい
一般的には4つから6つほどのサイトリンクが表示されます。
サイトリンクに表示される多くがカテゴリやグローバルメニューのページです。
※TOPページとリンクでつながっているカテゴリページやグローバルメニューが多い傾向です。
以上がサイトリンク表示の特徴になります。
ポイント
一般的に会社名やサービス名などは、こちらが動かなくてもユーザーや見込み客が評判や口コミなどを調べる人が一定数いるのでサイトリンクが表示されやすいです。
しかしサイトやブログ名などの場合は、認知度を高めるための対策が必要です。
サイトリンクを表示させるための基本対策
何も表示されない人
何も表示されない場合、まずはサイトリンクそのものを表示させる対策をします。
では実際にサイトリンクを表示させるためにはどうすれば良いか？
まったく表示されていない場合は、まずグーグルにサイト（ドメイン）の高い評価を受ける対策が必要です。
固有名詞のSEO対策で検索1位を獲得する
まずSEO対策を行ってまず1位を取得しましょう。
サイトリンクを表示するには一定期間、検索順位で1位を奪取することが条件です。
固有名詞の場合、自分のサイトを1位にする事が難しくありません。
しかし同じ名前やサービスが他社と競合している場合はSEO対策が必要です。
この場合は、同名のライバル会社・店舗よりも上位表示させる必要があります。
1位を獲得するためのSEO対策の基本については、 SEO対策カテゴリの記事一覧 で体系的に学ぶことができます。ブランド認知度を高めて指名検索を増やす
会社やサービスの固有名詞の認知度を上げる努力が必要。
やはり固有名詞の検索が増えると、グーグルに世間に一定の認知度があると評価されます。
有料広告やSNS発信、メルマガなどで認知度を高めましょう。 なお、固有名詞が外部で言及されること自体がSEO評価につながります。 詳しくはサイテーション対策の重要性もあわせてご覧ください。タイトルタグ（title）の最適化
タイトルタグの調整。
メインキーワードは大事
サイトリンクに表示させたい対象の固有名詞や言葉がタイトルタグにない場合は入れましょう。
会社名やブログ名ではなくサービス名で表示したい場合は、同じくタイトルタグに含めます。
またサイトタイトルの中のキーワードが多すぎる、固有名詞が目立たない場合は見直しましょう。
まとめると以下のサイトタイトルの見直し対策をするのも一つです。
- ターゲットキーワードを欲張らず最低限のみ（全く入れないと検索結果が落ちます）
- 固有名詞はタイトルタグにない場合は必ず入れる
- 何のキーワードで検索された時にサイトリンクが表示されるかを決める
- あまりタイトルタグの文字数は多すぎないようにする
サイトリンクの表示内容を最適化する方法
表示される内容を最適化したい
サイトリンクが表示されるようになった。
しかし自分の望む個別ページが表示されていない場合は以下の対策がお勧めです。
グローバルメニューの構成を見直す
グローバルメニューの調整。
最も多いサイトリンク表示内容がグローバルメニュ－のページです。
ココがポイント
もし表示させたい重要ページが別にある場合は、グローバルメニューに設置しましょう。
基本的にトップページからリンクされているページが選ばれます。
企業・店舗サイトでもアフィリエイトサイト・ブログでも一緒です。
ターゲットに合わせて、ユーザーに見せたいページを設定していくと良いでしょう。
以下のようなページの種類があります。
申し込みや購入数を高めたい場合
- キャンペーンやプロモーション・特集ページ
- 主要サービスや商品・ブランドページ
新規顧客を獲得したい場合
- リスト取得するためのページ
- よく閲覧される人気ページ
- お問い合わせフォーム
ユーザーの信頼・信用を高めたい場合
- お客様の声や感想・導入事例
- メディア掲載や推薦者の声のページ
またドメイン（URL）が違うページをグローバルメニューなどに掲載してもサイトリンクには表示されません。
対象となる同じドメイン（URL）のページの中から選択しましょう。
各ページのtitleタグとmeta descriptionを最適化する
個別ページのタイトル・メタ調整。
サイトリンク表示の内容は各ページのタイトルタグとメタディスクリプション情報が多いです。
もしサイトリンク表示を意識する場合は、少ない情報で正しくページ情報を伝えられる内容にする事が必要です。
XMLサイトマップを設置・更新する
XMLサイトマップ設置。
あとは基本的なSEO対策になりますが、グーグルアルゴリズムにサイト内容の最新の状態を認識してもらうためXMLサイトマップは設置しておきましょう。
「site:ドメイン」検索でサイトリンクの表示順を予測する
サイトリンクに表示されるページの選定基準は公開されていませんが、実務上の傾向として「site:ドメイン名+固有名詞」で検索した際の表示順と、サイトリンクの表示順がほぼ一致することが多いです。
たとえば、自社サイトのドメインが「example.co.jp」で、ブランド名が「ABCサービス」の場合、Googleの検索窓に以下のように入力します。
site:example.co.jp ABCサービスこの検索結果で上位に表示されるページが、サイトリンクに選ばれやすいページと考えられます。
site:ドメインで定点観測。
あとはドメイン検索やsite:ドメインで定期的に検索してみましょう。
表示の順番には意味があります
「検索で上位表示されるページ＝グーグルアルゴリズムで重要度の高いページ」
サイト内におけるそのページの評価が高くなってきますので、サイトリンクに表示される可能性が高まります。
サイトリンクに表示させたいページがある場合は、site:検索で上位に来るように内部リンクを強化することが有効な対策になります。
具体的には以下のような施策が考えられます。
- パンくずリストを適切に設定する
- グローバルメニューやフッターなど、全ページ共通のエリアにリンクを設置する
- 各記事の本文中から、アンカーテキストを付けてリンクする
不要なサイトリンクを非表示にする方法
サイトリンクの表示は自分では選べません。
Googleアルゴリズムによって自動的にサイトリンクを決定・表示しています。
Google公式ページ サイトリンク広告表示オプション
オーガニックの検索アルゴリズムでは表示設定はできないので、サイトリンク最適化を行う必要があります。
意外と古いページも表示されることもあり、希望と違うページが出ている場合は早めに対処した方が良いでしょう。
（当社でも結構古いページがサイトリンクに表示されることもありました。）
オーガニック検索と広告のサイトリンクの違いとしては「サイトリンク」で検索するユーザーの中には、リスティング広告のサイトリンクアセット（旧：表示オプション）を探している人もいます。
両者の違いを明確にすることで検索意図のカバー範囲が広がります。
サイトリンクに表示されないような対策を幾つかご紹介します。
noindexを設定して検索結果から除外する
no indexに設定。
最も効果の高い対策は個別ページを「no index」に設定する事です。
インデックスされていなければ、サイトリンク選択される事がなくなります。
もしサービスに影響しなければno index設定にしましょう。
ただし重要ページの場合はダメ
サービスページや重要ページの場合はno indexにすると検索されなくなるので辞めましょう。
ナビゲーションメニューやサイドバーから除外する
ナビゲーションから外す。
基本的にTOPページからリンクされているぺージが選ばれる傾向にあります。
グローバルメニューやナビゲーションから選ばれる事が多いため、表示させたくないページは外しましょう。
（少しタイムラグはありますが改善される事が多いです）
自社の場合もグローバルメニューやサイドバーから外したら、暫くしてそのページは表示されなくなりました。
【実例】サイトリンク最適化の実践レポート
ここでは、実際にサイトリンクの最適化に取り組んだ事例をご紹介します。
施策の背景と課題
当社（ウォーカーネット）のサイトでは、「ウォーカーネット」と検索した際にサイトリンクは表示されていたものの、古い記事や重要度の低いページが表示されてしまう状態でした。
具体的には、以下のような課題がありました。
- 数年前に作成した更新停止中の記事がサイトリンクに表示されている
- サービスページや問い合わせページなど、本来見てほしいページが表示されていない
- グローバルメニューの構成が古いまま放置されていた
実施した対策の内容
以下の対策を約○ヶ月かけて段階的に実施しました。
ステップ1：グローバルメニューの見直し サイトリンクに表示させたいページをグローバルメニューに設置し、不要なページは外しました。
ステップ2：タイトルタグの修正 TOPページのタイトルタグに固有名詞（ウォーカーネット）を先頭に配置。下層ページのタイトルタグも、ページ内容が伝わるようにシンプルに修正しました。
ステップ3：内部リンクの集中 表示させたいページへの内部リンクを各記事から追加し、site:検索での表示順位を上げる対策を行いました。
ステップ4：不要ページのnoindex設定 サイトリンクに出したくなかったページにnoindexを設定しました。
結果と気づき
対策開始から約4週間後にサイトリンクの表示内容に変化が見られました。
今回の経験から得た気づきは以下の通りです。
- グローバルメニューの変更が最も反映が早かった
- タイトルタグの修正も効果がありましたが、反映には時間がかかります
- サイトリンクは一度変わっても、その後も変動することがあるため、定期的な観測が大切です
- site:コマンドでの表示順をモニタリングすることで、変化の兆候を事前に察知できます
サイトリンクの完全なコントロールは難しいですが、上記の対策を地道に続けることで、理想に近い表示にしていくことは十分可能です。
まとめ
サイトリンクが表示されれば、検索エンジン結果の上部の占有率も上がります。
当然クリック率も高くなりますので、サイトリンク最適化してみてください。
最後にサイトリンクに関する項目のまとめです。
サイトリンク表示の特徴
- 検索結果で1位をある期間表示されている
- 検索ボリューム・トラフィックがある
- カテゴリやグローバルメニューが表示されやすい
サイトリンクを表示させるための対策
- 検索結果で1位を奪取すること
- 固有名詞検索を増やす
- サイトタイトルの見直しをする
サイトリンクを表示内容の最適化
- グローバルメニューの改善
- 各ページのタイトルとメタディスクリプションの整理
- XMLサイトマップの設置
サイトリンクに出したくないページが出てしまう場合
- noindex設定にする
- グローバルメニューやサイドバーから外す
サイトリンクが表示すれば悪い事はなく、基本的に良い事しかありません。
スマホのアクセスが大事！
もちろんモバイル検索の場合は、ファーストビューのほぼ全画面を占有できます。
現在はジャンルに関わらず、ほとんどのアクセスがスマホからです。
サイトリンク最適化をいろいろ試す価値はあると思います。
サイトリンク最適化は、タイトルタグやメタディスクリプション、 内部リンク構造といったSEOの基本要素と密接に関連しています。 アンカーテキストの設定方法も あわせて確認しておくと効果的です。