SEO対策では重要なポゴスティッキング

ポゴスティッキングとは検索ユーザーが「複数のページと検索結果を行ったり来たりする行動」。

検索してページにアクセスする

ぺージを見たけど知りたい情報がなかった

もう一度検索結果（再検索）に戻り、違うサイトにアクセス

2つ目のページでも情報がなく再検索して違うサイトを探す

検索アルゴリズムはユーザーの検索行動やサイト訪問履歴などは当然把握しています。

一つはページ滞在時間や直帰率や離脱率などのアクセス状況の把握。
もう一つはパーソナライズ情報としてその人の検索履歴やIPアドレス、グーグルアカウントからの個人情報です。

これらの膨大な情報からアルゴリズムによって 検索エンジンが評価できる時代になりました。

みや

ポゴスティッキングはページのSEO評価に大きく関わっていると考えてください。

ここで注目となるのは「ユーザーが求める情報がページになかった」という事実です。
考えられるのはターゲットキーワードとコンテンツがマッチしていない事が多いことです。

 
結論としてポゴスティッキングに関するユーザー行動と対策には以下が考えられます。

この結論を元にして、一つずつ詳しくポゴスティッキングについてご説明していきます。

ポゴスティッキング行動には種類があります

一見、検索ユーザーが複数のページと検索結果を行ったり来たり行動は同じに見えますが、ユーザー心理から鑑みて複数の意図があります。
 

同じ検索キーワードでSERP（サープ）=検索結果画面に戻る

ユーザーがページに有益な情報がないと判断した場合。
SERPに戻ったり、もう一度同じキーワードで検索する行動です。

ユーザーが違う検索キーワードで検索を再開する

もう一つ大事なのは検索を再開したけど、検索キーワードが以前と違う言葉です。

考えられる内容としては、最初の検索キーワードで閲覧したページには知りたかった有益な情報が掲載していた。
その中で新たな疑問や知りたい内容が生まれたので検索を再開した行動です。

内部リンクから違うページを閲覧するか、新たな検索を始めたかの差です。
（サイト全体の評価としては、新たな検索が考えられる情報を別ページに用意して内部誘導するのがベストですが。）

ポゴスティッキングの対策として

基本的にポゴスティッキングは少ない方が良いです。

みや

ベストはユーザーがサイト訪問した後は検索することをやめる。ネット閲覧を終了する行動です

検索ユーザーの個人差もありますので、私たちが出来るポゴスティッキング対策できる内容をご紹介していきます。

検索キーワードとコンテンツをマッチさせる

まずはターゲットキーワードをもう一度確認し、キーワードに合わせたコンテンツを掲載することです。
このページはどんなキーワードで検索をされるのか？

ペルソナ設計を行った方がキーワード選定とコンテンツがマッチしやすいからです。

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ペルソナ設定を意識してブログやサイトを展開をする

https://full-spec.co.jp/walker_net/marketing/persona-setting/

ペルソナとは顧客像を設定すること。ブログやウェブサイトの構成や集客を考えた時にペルソナを設定することが非常に大事です。サービスや販売に限らずブログやウェブサイトやSNSより情報を発信する際に、漠然とした人に届けるのではなく「誰に伝えるのか？人物像を明確に設定すること」がペルソナ設定です。ラテン語で「仮面」という意味で、元々は心理学などで使われていた言葉ですが、マーケティングでもターゲット層を絞り込むという戦略のもと、ビジネスの世界でも使われるようになりました。 やはりインターネットの発達によ...

そしてSEO対策の基本としてタイトルタグ（メインキーワード）の確認をしましょう。

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クリック率を意識したタイトルタグの設定方法

https://full-spec.co.jp/walker_net/seo/titletag-optimization/

タイトルタグの最適化はSEO対策の基本の一つです。一般ユーザーは検索した時に「そのページには何が書かれているか？」ページタイトル（タイトルタグ）を見て判断・クリックします。コンテンツの題名がタイトルタグと思ってください。またブックマークやお気に入りされる場合もタイトルタグの名前で表示されます。タイトルタグの最適化はこれらの効果が期待できます。タイトルタグの最適化をすると？検索順位が上がるユーザークリック率が上がるアクセスアップそして具体的なタイトルタグの最適化は、以下を注意して行いましょう。タイ...

コンテンツの構成や小見出しなどの再構築

そして検索キーワードに対してのアンサーをコンテンツとして情報掲載できること。

しっかり知りたい情報が本当に掲載されているかはポゴスティッキングに大きく左右します。
この法則をもう一度見直しましょう。

そして訪問したユーザーに分かりやすい見せ方で掲載すること。
画像ファイルやイラスト説明、文章装飾も含めてより伝えやすくページを作りましょう。

また検索エンジンにも最適化しながらも、ユーザビリティを意識した構成や小見出しの編成も大事です。

プレップ法も意識しながら伝えましょう。

ウォーカーネット

PREP法（プレップ法）を使えば文章力が上がる？

https://full-spec.co.jp/walker_net/site-operation/prep-contents/

PREP法（プレップ法）はプレゼン資料や営業などで解りやすく内容を伝えることのできる方法。文章構成をテンプレート化して論理的に内容を伝えやすくする時に使います。PREP法は4つの内容を組み立てて構成します。 Point＝結論・要点Reason＝理由Example＝事例、具体例Point＝結論もしプレップ法を活用できると、文章構成が格段に上手になります。プレップ法を意識した文章で期待できる効果文章（会話）の構成を簡単に組み立てられる相手に要点を的確に伝えられる最後まで飽きずに読んで（聞いて）もらえる簡単に説得力のある文章（会話...

直帰率や離脱率を下げる

SEO対策として直帰率や離脱率を低くする対策が必要です。
こちらもなるべく検索結果に戻らせない対策として直帰率や離脱率を下げる対策も行いましょう。

最終的にはページの評価を下げない対策と考え行いましょう。

直帰率や離脱率の主な原因や対策などはこちらに掲載しています。

ウォーカーネット

 

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直帰率と離脱率の違い知っていますか？

https://full-spec.co.jp/walker_net/seo/bounce-leave/

アクセス解析の中で直帰率と離脱率という項目の違いを理解していない方も少なくありません。直帰率は1ページだけの閲覧の割合。離脱率は2ページ以上、ユーザーがページを閲覧したのち離脱した「最後のページ」の割合です。似たようなデータですが、実は違う数値として把握しておくべき内容です。 直帰率とは？ウェブサイトにユーザーはアクセスしてきて、他のページに移動せずに「1ページだけ見て離れていった」割合。参考アナリティクス公式ヘルプページ　直帰率離脱率とは？いろいろなページからサイトをアクセスしてきて、「一...

まとめ　ポゴスティッキングはSEO対策に大きく関連する

ポゴスティッキングはページのSEO評価を左右する重要な項目の一つです。

検索キーワードとコンテンツ内容をマッチさせて、直帰率や離脱率を下げる対策を行ってきます。

ページ構成やコンテンツ設計なども考えていくので、ポゴスティッキング率を減らすことは同時にSEO対策にもなります。

みや

アクセス解析で直帰率や離脱率・滞在時間を定点観測しながら、ポゴスティッキングを改善として、SXOやユーザーエクスペリエンスを意識しながらページを作っていく必要があります。

ウォーカーネット

ユーザーエクスペリエンス(UX）を意識したブログやサイト運営

https://full-spec.co.jp/walker_net/marketing/ux/

ユーザーエクスペリエンスとは直訳するとユーザー体験。ユーザー(user)は利用者、エクスペリエンス(experience)は経験の意味です。ユーザーの総合的な体験「ユーザビリティ＝使いやすさだけ」ではなく、提供するサービスや製品の利用による感想・印象・結果・感触など幅広い範囲で得られる体験と位置付けされています。ユーザーエクスペリエンス全体の中にユーザビリティがあるイメージですね。インターネットマーケティングの世界ではUXを高めていくという言葉をよく使います。その中でブログやサイト・ブログコンテンツにおけるUXと...

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